中國跑步人群占比運動健身行業26%

隨著上海馬拉鬆、廈門馬拉鬆的火熱開跑，久違的跑圈繁榮終於在今年冬天迎來了強勢回歸。跑步作為一項準入門檻低、包容度高的傳統運動，一直備受大眾喜愛，近兩年在全民健身政策和互聯網科技的推動下，跑步行業更是迸發出強勁的創新活力。

近日，數據機構Questmobiles發布了《2022中國跑步運動行業大報告》，跑步人群占比運動健身行業總用戶規模的26%，核心跑者來自發達城市中青年白領，跑步主要目的是強身健體、放鬆減壓，社交分享和內容需求正在成為跑步行業發展新趨勢。

跑步人群：一線城市中青白領強身健體舒緩減壓

Questmobiles報告顯示，跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、高知白領群體為主，這些地區城市基礎設施條件相對完善，生活工作壓力相對較高，因此強身健體、放鬆減壓是跑步的主要目的，受工作影響，時間不足成為主要限製因素，因此公休日、早七晚八成為跑步運動的高峰時段。

此外，男性跑者占比略高於女性，男性跑步頻率也略高於女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現更積極；在跑步的目的上，男性跑者會通過跑步磨練意誌，女性跑者則更希望跑步有助於改善睡眠。

跑者需求：專業記錄是剛需趣味陪跑成新趨勢

報告顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應用，超六成跑者表示會通過此類應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導，超八成跑者認為有趣的陪跑內容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性，除在跑步應用內進行分享外，短視頻平台正在成為跑者運動結束後的主要社交去向。

消費偏好：愛鞋服也愛美食個護重理財更重智能穿戴

報告顯示，以中青年高線級白領為主的跑步圈層消費能力較強，月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上，金融理財意識均強於全網平均水平。

圈層跑者對消費品類關注度最高的均是運動戶外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國貨品牌和新零售為主。白領跑者鍾愛德係豪華車，女性跑者偏愛美妝個護。

跑步人群對於智能穿戴行業的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴向日葵黄色网站的主要功能是用於心率等向日葵小视频APP指標監測，但在軟硬件數據聯動和實現跑步路線規劃等方麵的功能還有待提升。